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体育产业团购1/5是运动休闲产品 购买定要谨慎
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19元即可以享受某知名滑雪场门票,15元就可以在台球俱乐部体验原价44元的两小时畅打,16元就能参加原价260元的健身俱乐部5次体验卡……眼下,随着物价的飞速增长,团购网已经成为人们“节流”的最好去处,尤其是以10几元的低价去享受运动休闲带来的快乐,不少消费者感叹有如“天上掉馅饼”的快感。   团购1/5是运动休闲产品   打开各大团购网站,吃喝玩乐的产品应有尽有。而在各大团购网站销售靠前的往往不是吃喝,而是类似电影票、滑雪票等等休闲娱乐产品。有业内人士向记者透露,虽然团购网站兴起还不到一年,但是像健身、戏水、滑雪、台球等运动休闲产品已经占据了团购的1/5。   而去团购网找“乐子”也是目前很多网购达人的必修课。团购达人小卢最近就一直沉醉于团购的快乐中,“以前去‘水立方’要200元一张票,而通过团购只需要99元就能满足两个人的戏水需求,真爽。”对于消费者来说,团购最大的实惠就是价格便宜。“随着人们生活水平的提高,大家在工作之余已经不能仅仅满足于吃喝,尤其对于年轻人来说,运动休闲活动才是凑在一起的最好的方式,但是这种活动往往需要大价钱,而有了团购以后,我们总能找到适合自己的项目。”小卢坦言,作为第一批团购达人,她大部分钱都团在了“玩”上,每周花上10几块钱去以前要几百元的地方找找“乐子”已经成为一项重要内容。   团购,赔本赚吆喝?   团购火了,不少商家就试图第一时间加入到这种最时髦的销售方式中。但是不难发现,团购总是不能满足你的全部需求,以健身房为例,团购的产品往往是次卡和季卡,而消费者更渴望的年卡是找不到团购项目的。为此,健身房的老板告诉记者,“团购只不过是一种聚集人气的推广渠道。目前加入团购的运动休闲项目都是来自健身房、滑雪场这种边际成本几乎为零的商家,但是前提是建立在核算成本的基础上,团购往往是以低价吸引人,没有很大的折扣目前还很难进入消费者的‘法眼’,所以像年卡、私教卡就很难通过这种模式进入消费者的口袋,健身房的团购还只是停留在次卡上。我们希望通过团购来提高健身房的到访率,从而提高知名度。当然我们有理由来限制团购产品的使用时间,从而保证我们自身会员的消费利益。”   虽然运动休闲产品已经占据了团购的1/5,但是大部分的商家对此仍持观望态度。面对滑雪团购市场的风起云涌,南山滑雪场的负责人仍然表示,不会加入团购。“南山在消费者中已经有很好的口碑,我们没有必要为了跟风团购而降价。而且我们有自己的代理商,通过自己独特的营销模式和服务来提升在消费者中的信用度。”   但是面对价格越来越低的团购模式,不少商家也表示出了担忧:不计成本的降低价格,可能会导致一个行业进入一种无序的竞争,“价格战”曾经一度拖垮保龄球和健身行业,谁也不想成为价格战的又一个受害者。   团购,要谨慎!   团购市场在中国兴起还不到一年的时间,整个行业都还在摸索前行。某团购网站的工作人员就打趣地说,“面对团购市场的第一个除夕,连假怎么休都还要开会研讨呢!”虽然只是一个玩笑话,却折射出这个行业的不成熟。团购有无门槛,有无监管,一切都还不得而知。   因为团购陷入被动局面的商家也不在少数,“当消费者习惯了你的低价,等你再恢复正常价格的时候,消费者可能就不和你‘玩’了。”一位业内人士向记者透露,目前不少滑雪场就进入了这种恶性循环,“为了在团购中夺人眼球,不少滑雪场甚至推出了低于成本的票价,赔本赚吆喝也就罢啦,但是有的滑雪场因此失去了长期和自己合作的旅行社,没有了销售渠道,只能无限制的团购,而这种赔本买卖的最终结果可想而知。”这位业内人士也向消费者提出了几点意见,团购中不妨自己为卖家进行一笔成本核算,尤其是要关注团购数量,因为这在一定程度上甚至决定了你买到团购票后能不能进入场地,对于大部分的运动休闲场地来说,容量都是有限的。
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